Local SEO: Mẹo tối ưu, update xu hướng SEO mới nhất

Local SEO quyết định không nhỏ đến hiệu quả của mỗi chiến dịch SEO tổng thể. Bởi tập trung vào thu hút khách hàng tại từng địa phương cụ thể nên quá trình triển khai Local SEO cũng cần điều chỉnh sao cho phù hợp. Hy vọng thông qua bài viết sau đây, các SEOer sẽ cập nhật thêm được một vài mẹo tối ưu và những xu hướng SEO mới nhất. 

1. Local SEO là gì?

Local SEO đơn giản là hoạt động tối ưu, giúp website đặt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm Google, Yahoo hay các nền tảng khác khi người dùng tra cứu từ khóa gắn với yếu tố địa phương; chẳng hạn như “dịch vụ chuyển nhà tại Hà Nội”, “sửa laptop tại Hải Phòng”, “quán bún đậu ngon ở Quận 1”. Từ khóa người dùng tìm kiếm thường có dạng cấu trúc “sản phẩm/dịch vụ tại/ở + tên địa phương”. 

Ngay khi người dùng tra cứu, hệ thống Google và Google Maps sẽ lọc ra những đơn vị cung cấp sản phẩm, dịch vụ liên quan tại địa phương gắn với từ khóa.

2. Cơ chế hoạt động của Local SEO  

Cơ chế hoạt động của Local SEO là tối ưu thông tin doanh nghiệp theo ý định tìm kiếm gắn với yếu tố địa phương. Theo đó, thuật toán Google sẽ tiến hành đánh giá, xếp hạng doanh nghiệp dựa trên một số khía cạnh như: 

• Vị trí thực tế của người dùng: Dựa vào dữ liệu GPS cùng địa chỉ IP hoặc địa chỉ mạng, Google có thể biết người dùng đang hoạt động ở vị trí nào. Từ đó, hệ thống sẽ hiển thị kết quả phù hợp theo vị trí. 
• Mức độ liên quan của đơn vị cung cấp sản phẩm, dịch vụ với keyword: Thông qua việc phân tích nội dung trên website trong phần mô tả Google My Business, Google sẽ đánh giá mức độ liên quan của doanh nghiệp với từ khóa và hiển thị kết quả phù hợp. 
• Uy tín của đơn vị cung cấp sản phẩm, dịch vụ: Thông qua đánh giá của người dùng, lượng trích dẫn tại từng khu vực cùng dữ liệu từ Google Maps, Google có thể đánh giá mức độ uy tín của mỗi doanh nghiệp để gợi ý, đề xuất. 

3. Tầm quan trọng của Local SEO?

Tối ưu Local SEO sẽ giúp doanh nghiệp khoanh vùng khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn. Bởi thay vì tiếp cận người dùng tại nhiều khu vực, Local SEO lại tập trung vào từng địa phương cụ thể, nhắm đúng đối tượng khách hàng tiềm năng. 

Nhờ đó, chi phí cho hoạt động marketing cũng tiết giảm đáng kể nhưng tỷ lệ chuyển đổi lại vẫn đạt mục tiêu kỳ vọng. Thử hình dung rằng nếu đang cung cấp dịch vụ dọn nhà tại Sài Gòn nhưng khách hàng tại Hà Nội lại liên hệ, liệu bạn có sẵn sàng triển khai dịch vụ xa như vậy. Với Local SEO, bạn chỉ cần tập trung tiếp cận khách hàng tại khu vực mục tiêu, thay vì hút traffic một cách dàn trải kém hiệu quả. 

4. Vai trò của Google My Business và Local Pack trong Local SEO 

Google My Business, Local Pack và NAP Citation giữ vai trò tương đối quan trọng trong quá trình triển khai Local SEO. 

4.1. Google My Business 

Đây là công cụ miễn phí cho phép người dùng tối ưu thông tin doanh nghiệp, cải thiện xếp hạng Local Pack. Với công cụ này, doanh nghiệp địa phương có thể thiết lập chương trình quản lý, triển khai quảng bá thương hiệu nhắm đến đúng đối tượng khách hàng. 

4.2. Local Pack

Local Pack ở đây là khu vực hiển thị top 3 doanh nghiệp nổi bật dựa theo ý định tìm kiếm gắn với yếu tố địa phương. Nhìn chung, đây chính là vị trí để mỗi doanh nghiệp tiếp cận khách hàng.

4.3. NAP Citation

Ứng dụng tham chiếu NAP Citation hỗ trợ người dùng nhận diện thông tin như tên doanh nghiệp, địa chỉ và số điện thoại liên hệ. Nói chung, khi có uy tín nhất định, doanh nghiệp của bạn sẽ được ứng dụng này đề xuất. Dưới đây là các trang NAP Citation phổ biến: 

• TripAdvisor: Cập nhật đến người dùng thông tin về những công ty hoạt động trong lĩnh vực nhà hàng, khách sạn, dịch vụ du lịch tại một địa phương nào đó. 
• FindLaw.com: Là các trang web cung cấp dịch vụ tư vấn pháp lý. 
• HomeAdvisor.com: Trang web chuyên về dịch vụ sửa chữa, dọn dẹp nhà cửa. 
• HealthGrades.com: Trang website chuyên về dịch vụ tư vấn chăm sóc sức khỏe. 

5. Yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng Local SEO

Thực tế, có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến kết quả xếp hạng Local. 

5.1. Từ khóa khu vực 

Là dạng từ khóa bao hàm yếu tố địa phương, một yếu tố quan trọng trong quá trình đánh giá, xếp hạng website. Khi lựa chọn được khóa khu vực, bạn cần lưu ý:

• Ưu tiên từ khóa có thể sử dụng như một thành phần chính trong website: Từ khóa cần SEO phải nằm ở những vị trí quan trọng như tiêu đề bài viết, mô tả, các heading. Nhìn chung, bạn nên ưu tiên từ khóa thích hợp sử dụng như một thành phần chính trong website, bài viết. 
• Tích hợp từ khóa vào URL của website: Từ khóa khu vực cần xuất hiện trong URL của website, cùng với đó là ALT hình ảnh, rải rác trong bài viết nhưng không spam mà phải truyền một cách tự nhiên. 
• Theo dõi thứ hạng từ khóa liên tục: Trong quá trình triển khai SEO, bạn nên theo dõi thứ hạng từ khóa liên tục để kịp thời điều chỉnh chiến lược. Nếu nhận thấy từ khóa đang SEO kém hiệu quả, bạn nên tìm cách điều chỉnh nội dung hoặc rà soát lại quy trình. 
• Xây nội dung gắn liền với yếu tố địa phương: Tin tức, thông tin về sản phẩm/dịch vụ trên website nên được địa phương hóa, gắn với nhu cầu tìm kiếm của khách hàng tại từng khu vực. Chẳng hạn như thay vì viết “Top 10 bệnh viện phụ khoa tốt nhất”, bạn nên chuyển thành “Top 10 bệnh viện phụ khoa tốt nhất tại + tên địa phương”. 

5.2. Dữ liệu của Google Maps

Xếp hạng Local SEO phụ thuộc lớn vào tín hiệu của Google Maps. Để tối ưu hóa dữ liệu, bạn cần thực hiện những công việc sau: 

• Cung cấp thông tin chính xác: Thông tin về địa chỉ doanh nghiệp cần được cung cấp chính xác để Google Maps xác định vị trí, chỉ dẫn khách hàng. 
• Hình ảnh về cơ sở kinh doanh phải đảm bảo chất lượng: Hình ảnh sản phẩm, dịch vụ, trụ sở của đơn vị kinh doanh phải sắc nét, chân thực. 
• Cập nhật thông tin liên tục: Thông tin về thời gian hoạt động, đóng mở cửa phải được cập nhật thường xuyên. 
• Phản hồi đánh giá của người dùng trên Google Maps: Tốc độ phản hồi đánh giá của người dùng cũng là yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng của doanh nghiệp trên công cụ tìm kiếm Google. 

5.3. Trích dẫn khu vực

Trích dẫn khu vực (Local Citations) đơn giản là việc cập nhật thông tin như tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại liên hệ nhằm tăng mức độ uy tín, cải thiện thứ hạng từ khóa địa phương. 

Khi cần xác minh xem doanh nghiệp có hợp lệ hay không, hệ thống Google sẽ dựa vào dữ liệu thu thập từ website, thông tin được khai báo trên Google My Business. Nếu doanh nghiệp cung cấp chính xác thông tin, hợp lệ, thứ hạng Local SEO cũng phần nào được cải thiện. 

Bên cạnh đó, thuật toán Google thường đánh giá cao những website cập nhật chi tiết thông tin liên hệ. Đặc biệt khi thông tin được cập nhật trên nhiều website, Google sẽ đánh giá cao mức độ phổ biến của doanh nghiệp tại địa phương, từ đó nâng cao thứ hạng Local SEO. 

5.4. Đánh giá của người dùng 

Ngoài từ khóa khu vực, dữ liệu của Google Maps, trích dẫn khu vực, đánh giá của người dùng cũng là yếu tố ảnh hưởng không nhỏ đến thứ hạng Local SEO. Theo đó, Google thường đánh giá cao các website làm tốt những công việc như: 

• Phản hồi đánh giá của người dùng chuyên nghiệp. 
• Tốc độ phản hồi nhanh. 
• Tương tác tốt với người dùng. 

6. Vì sao doanh nghiệp nên chú trọng Local SEO  

Doanh nghiệp dù hoạt động theo quy mô lớn hay nhỏ đều nên kết hợp Local SEO bên cạnh SEO tổng thể. 

6.1. Tăng thứ hạng website 

Website của doanh nghiệp thường được xếp hạng khá cao trên SERP và Google Maps. Nhờ vậy, trang web của doanh nghiệp sẽ có cơ hội tiếp cận với đông đảo người dùng, tạo thuận lợi cho quá trình quảng bá sản phẩm, dịch vụ. 

6.2. Tăng tỷ lệ chuyển đổi 

Dễ thấy rằng khi tập trung vào khách hàng tại một địa phương cụ thể, doanh nghiệp không những tiết kiệm chi phí mà còn có thể lọc khách hàng tiềm năng hiệu quả hơn. Hơn nữa trong quá trình triển khai dịch vụ, doanh nghiệp cũng giảm được đáng kể chi phí cho hoạt động vận chuyển. 

Bởi tiếp cận khách hàng một cách có chọn lọc nên tỉ lệ chuyển đổi khi Local SEO tăng trưởng khá tốt. 

6.3. Tăng cường nhận diện thương hiệu

Bên cạnh đẩy thứ hạng từ khóa, Local SEO còn giúp doanh nghiệp tăng cường mức độ nhận diện thương hiệu tại địa phương. Khi đã khẳng định được uy tín, sở hữu lượng khách hàng nhất định, doanh nghiệp có thể triển khai quảng bá thương hiệu, dịch vụ/sản phẩm hiệu quả hơn. 

6.4. Cải thiện hiệu quả đầu tư 

Khi tỷ lệ chuyển đổi được cải thiện, doanh thu của doanh nghiệp cũng tăng lên. Từ đó, doanh nghiệp sẽ có thêm vốn đầu tư. 

Nói chung khi tận dụng tốt những khu vực tiềm năng như Hà Nội, TPHCM, Hải Phòng, Đà Nẵng,… Doanh thu của doanh nghiệp sẽ cải thiện đáng kể. Do vậy, thay vì tập trung SEO tổng thể dàn trải, bạn nên kết hợp Local SEO, nhắm tới đối tượng khách hàng cụ thể tại từng khu vực. 

7. Điểm khác biệt của Local SEO và SEO tổng thể 

Local SEO thường là một phần trong chiến dịch SEO tổng thể. Phương pháp SEO này tập trung vào nhóm khách hàng tại khu vực địa lý cụ thể. So với SEO tổng thể hiển thị nội dung tìm kiếm cho người dùng trên toàn cầu, Local SEO lại tập trung tiếp cận, kết nối người dùng trong một địa phương nào đó. 

Mặc dù lưu lượng truy cập không cao như SEO thông thường nhưng nguồn traffic của SEO địa phương lại khá chất lượng. Mặt khác, các từ khóa sử dụng khi Local SEO ít cạnh tranh hơn theo tổng thể. Vì vậy, khả năng lọt top tìm kiếm cũng cao hơn. 

8. Những sai lầm phổ biến khi Local SEO 

Các sai lầm SEOer thường mắc phải khi tiến hành Local SEO phải kể đến là: 

8.1. Không hoàn thiện thông tin doanh nghiệp

Thông tin liên hệ là yếu tố quan trọng để thuật toán của Google đánh giá, xếp hạng website của doanh nghiệp. Nếu không hoàn thiện phần thông tin quan trọng này, bạn sẽ mất đi một lượng lớn khách hàng tiềm năng. 

Dưới đây là những sai lầm SEOer thường gặp phải trong quá trình triển khai chiến dịch Local SEO: 

8.1.1. Thông tin thiếu, không đồng bộ

Nếu không cập nhật đầy đủ phần thông tin quan trọng như tên của doanh nghiệp, địa chỉ liên hệ, số điện thoại hay hotline (NAP), người dùng không thể biết doanh nghiệp của bạn có đang hoạt động hay không. 

Ngoài ra, nếu địa chỉ cập nhật trên Google My Business không giống như trên website hoặc những kênh truyền thông khác, mức độ uy tín của doanh nghiệp sẽ không được Google đánh giá cao. 

8.1.2. Không update thông tin 

Nhiều doanh nghiệp khi chuyển trụ sở, chuyển đổi ngành nghề hoạt động thường không update trên Google My Business. Trong trường hợp này, nếu đến theo địa chỉ cũ, khách hàng chắc chắn không tìm thấy trụ sở hoạt động của doanh nghiệp, mất thời gian không đáng có. 

Không những khiến khách hàng tốn thời gian đi lại, website của doanh nghiệp còn bị Google đánh giá thấp, ảnh hưởng đến uy tín. 

8.1.3. Thiết lập sai danh mục hoặc không dùng đến danh mục 

Để phân loại các doanh nghiệp, đề xuất hiển thị theo yêu cầu tìm kiếm của người dùng, thuật toán Google cần dựa vào phần danh mục kinh doanh. 

Trường hợp kinh doanh quán trà sữa nhưng danh mục lại là “nhà hàng”, Google sẽ hiển thị địa chỉ của bạn khi người dùng tìm kiếm nhà hàng thay vì quán cà phê (điều hướng sai tệp khách hàng). 

8.2. Không đầu tư nâng cao chất lượng nội dung 

Chất lượng nội dung không được đầu tư là nguyên nhân hàng đầu khiến việc triển khai Local SEO kém hiệu quả. Những sai lầm phổ biến khi triển khai nội dung SEO: 

• Nội dung thiếu hấp dẫn, không đầu tư chuyên sâu: Nếu chỉ giới thiệu một cách chung chung, không giải quyết được nhu cầu tìm kiếm của khách hàng tại địa phương, website của doanh nghiệp bạn sẽ rất khó được đề xuất. 
• Hình ảnh kém chất lượng hoặc không liên quan: Sử dụng hình ảnh mờ, kích thước không đúng chuẩn, không mô tả đúng nội dung khiến cho hồ sơ GMB của doanh nghiệp trở nên thiếu chuyên nghiệp. Tên file hình ảnh đặt một cách chung chung, không chứa từ khóa cần SEO hay tên thương hiệu ảnh hưởng đến hiệu quả SEO. 

8.3. Thiếu đánh giá, tốc độ phản hồi chậm

Phần lớn khách hàng đều dựa vào đánh giá của khách hàng khác để lựa chọn doanh nghiệp cung cấp sản phẩm, dịch vụ. Quá trình Local SEO khó đạt hiệu quả nếu bạn mắc phải những sai lầm như: 

• Không phản hồi đánh giá của khách hàng. 
• Tốc độ phản hồi chậm. 
• Sử dụng đánh giá ảo để tạo độ uy tín. 
• Xóa đánh giá tiêu cực của khách hàng. 

9. Cách tối ưu Local SEO nhanh leo top 

Để Local SEO nhanh lên top đầu, bạn hãy tham khảo áp dụng một số phương pháp tối ưu sau. 

9.1. Tối ưu Google My Business (GMB)

Trong quá trình tạo hồ sơ doanh nghiệp trên Google My Business, bạn cần chú ý hoàn thiện thông tin, đầu tư hình ảnh chất lượng, đăng bài liên tục. Cụ thể: 

9.1.1. Cập nhật đầy đủ thông tin

Thông tin cơ bản bạn cần cập nhật cho doanh nghiệp là tên doanh nghiệp, địa chỉ liên hệ, số hotline, thời gian hoạt động, website. Những thông tin khai báo trên GMB phải đảm bảo tính chính xác, nhất quán với những kênh quảng bá khác của doanh nghiệp. 

Ngoài ra, SEOer cần lựa chọn đúng với danh mục ngành nghề của doanh nghiệp, biết mô tả chi tiết, hướng đến đối tượng khách hàng tại địa phương. 

9.1.2. Sử dụng hình ảnh chất lượng

Trước tiên, bạn hãy update 5 đến 10 hình ảnh rõ nét, có kích thước và lưu lượng đúng tiêu chuẩn. Cụ thể là:

• Logo đại diện cho doanh nghiệp. 
• Hình ảnh thực tế bên trong và bên ngoài của trụ sở kinh doanh. 
• Hình ảnh mô tả sản phẩm, dịch vụ. 

Trong đó, hình ảnh phải là file JPEG hoặc PNG nhằm đảm bảo chất lượng hiển thị, không ảnh hưởng đến tốc độ load. Độ phân giải thấp nhất phải từ 720×720 px, ưu tiên dùng hình tự chụp, hoặc hình bản quyền. 

9.1.3. Đăng bài liên tục

Khi cần quảng bá chương trình khuyến mãi, thông báo quan trọng, SEOer nên sử dụng tính năng post bài. Nội dung đăng tải trên web phải giải quyết nhu cầu tìm kiếm của khách hàng, thúc đẩy hành động. Để tăng thêm tính trực quan cho nội dung trình bày, bạn nên kết hợp hình ảnh hoặc video liên kết đến trang web của doanh nghiệp. 

Mỗi tuần, bạn cần đảm bảo đăng tải ít nhất một bài viết, nhằm thu hút khách hàng, đồng thời chứng minh cho Google thấy website vẫn đang hoạt động. 

9.2. Tối ưu từ khóa khu vực 

Từ khóa khu vực sử dụng trong quá trình SEO phải được tối ưu. Sau đây là một vài lưu ý trong quá trình tối ưu từ khóa:

• Tích hợp từ khóa vào những phần quan trọng: Từ khóa xuất hiện trong tiêu đề, đoạn mô tả, ít nhất trong một heading 2 của bài viết, ALT. Ngoài ra, bạn nên chèn từ khóa tự nhiên vào các đoạn văn, nhưng không quá nhồi nhét tạo cảm giác khó chịu cho người đọc. Bên cạnh đó, từ khóa cần SEO phải có mặt trong URL, chẳng hạn như www.abc.com/dich-vu-don-nha-quan-2. 
• Từ khóa khi phản hồi đánh giá: Trong quá trình trả lời đánh giá của khách hàng, bạn nên khéo léo chèn từ khóa khu vực. Việc làm đơn giản này sẽ tạo tín hiệu vị trí, hỗ trợ quá trình tối ưu SEO. 

9.3. Thu thập đánh giá của người dùng 

Cải thiện thứ hạng doanh nghiệp trên SEO Map, SEOer cần tích cực thu thập đánh giá của khách hàng kết hợp một số phương pháp tối ưu như: 

• Chuẩn hóa quy trình thu thập: Thiết lập quy trình thu thập đánh giá của khách hàng theo hướng chuẩn hóa, đề ra KPI hàng tháng. 
• Gửi email cảm ơn khách hàng: Sau khi khách hàng sử dụng sản phẩm, dịch vụ bạn nên gửi email cảm ơn. Để tiết kiệm thời gian, doanh nghiệp có thể đầu tư cho các công cụ hỗ trợ gửi email tự động, đồng thời liên kết với GMB giúp khách hàng dễ để lại đánh giá. 
• Tạo mã QR: Mã QR nên được in trên hóa đơn, tờ rơi quảng cáo tạo điều kiện cho khách hàng quét mã, tương tác thuận lợi hơn. 

9.4. Tận dụng các công cụ hỗ trợ 

Quá trình triển khai Local SEO tập trung vào việc thúc đẩy hiển thị thông tin doanh nghiệp trên Google Maps, thu hút khách hàng tại địa phương. Trong khi triển khai chiến dịch, bạn cần tận dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa, theo dõi hiệu suất như: 

• Google My Business (GMB). 
• Google Keyword Planner. 
• Ahrefs.
• SEMrush. 
• SEOQuake. 

Để tiết kiệm chi phí mua công cụ, bạn nên mua cho gói thanh toán trước 6 tháng hoặc theo năm. Ngoài ra, bạn cũng có thể mua các gói tài khoản sử dụng chung. 

9.6. Thiết lập backlink khu vực 

Trong quá trình triển khai Local SEO, bạn cần đầu tư thiết lập hệ thống backlink khu vực. Theo đó, SEOer nên tạo backlink chéo giúp cải thiện thứ hạng SEO Map. Chẳng hạn nếu đang kinh doanh khách sạn, bạn hãy tích cực hợp tác với các công ty du lịch thu hút khách hàng đặt phòng. 

9.7. Tối ưu CTA

Lời kêu gọi hành động CTA (call to action) ứng dụng trong Local SEO cần được đầu tư, nhắm trúng nhu cầu của khách hàng. Bên cạnh đưa ra mời gọi, bạn hãy kết hợp những tùy chọn khác như: 

• Hướng dẫn tìm đường kèm liên kết đến Google Maps. 
• Kêu gọi khách hàng để lại thông tin liên hệ. 

9.8. Tối ưu tốc độ load trang 

Tốc độ load trang nhanh hay chậm quyết định lớn đến sự tăng trưởng của website. Nếu muốn thu hút nhiều người dùng truy cập, bạn trước tiên cần tối ưu tốc độ load trang. 

Cụ thể, tốc độ tải trang phải thấp hơn 3 giây. Nếu tốc độ tải trang chậm, người dùng thường không chờ đợi mà sẽ chuyển sang website khác. Khi tiến hành tối ưu, SEOer nên sử dụng công cụ Google PageSpeed Insights để theo dõi tốc độ load trang, tiến hành điều chỉnh kịp thời. 

10. Cập nhật xu hướng Local SEO 2025

Trước sự bùng nổ của AI, thói quen tìm kiếm của người dùng trên các nền tảng như Google cũng cần thay đổi. Kéo theo đó là sự nhân đôi của những xu hướng Local SEO mới.  

10.1. Kết hợp Voice SEO 

Người dùng ngày càng có xu hướng tìm kiếm thông tin bằng giọng nói thay vì gõ văn bản như trước đây. Lúc này, từ khóa tìm kiếm thường dài hơn. Các cụm từ như “gần nhất”, “gần đây” được sử dụng nhiều trong quá trình truy vấn thông tin về sản phẩm, dịch vụ tại một khu vực nào đó. Điều này đòi hỏi SEOer phải điều chỉnh chiến lược nội dung. 

Theo đó, website của doanh nghiệp cần đầu tư triển khai nội dung đúng trọng tâm, trả lời các câu hỏi thường gặp, đánh dấu trên bản đồ để Google dễ dàng lấy câu trả lời, tăng cường đề xuất.  

10.2. AI và xu hướng Zero-Click

Hiện nay, Google đã tích hợp hiển thị câu trả lời trực tiếp trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Như vậy, người dùng vẫn có thể nhận được câu trả lời dù không truy cập bất kỳ trang web nào. Điều này có vẻ như đang ảnh hưởng đến các website đã dày công xây dựng lâu nay. Tuy nhiên nếu biết tận dụng, đây sẽ là cơ hội để bạn duy trì hoặc cải thiện vị trí thông qua những đoạn trích dẫn nổi bật. 

Bởi dù người dùng không nhấp vào trang web nhưng doanh nghiệp của bạn vẫn có mặt trong kết quả hiển thị. Quá trình quảng bá tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng vẫn được thúc đẩy. 

10.3. Entity SEO và Semantic Search lên ngôi

Thuật toán của Google ngày càng ưu tiên kết hợp ngữ nghĩa vì chỉ dựa vào keyword đơn thuần. Website nếu muốn tiếp tục duy trì hoặc cải thiện thứ hạng sẽ cần phải đầu tư hơn cho phần nội dung, tận dụng triệt để Schema Markup giúp Google nắm rõ đặc điểm website. 

10.4. AI SEO kết hợp Google SGE 

Trước sự lên ngôi của Google SGE, danh sách kết quả tìm kiếm không chỉ còn gói gọn trong 10 liên kết đơn thuần mà còn kết hợp cả câu trả lời của AI. Điều này đòi hỏi SEOer cần Featured Snippet & FAQ nhằm đề xuất cho câu trả lời của AI. 

Nội dung triển khai lúc này cần phải tập trung vào chất lượng, lấy từ nguồn uy tín để AI ưu tiên lấy làm trích dẫn. 

10.5. Video SEO và tìm kiếm trực quan (Visual Search)

Hầu hết người dùng hiện nay đều dễ tiếp cận nội dung theo dạng video hơn là văn bản. Local SEO trong năm 2025 và nhiều năm tới hứa hẹn sẽ chứng kiến sự bùng nổ của xu hướng SEO kết hợp tìm kiếm trực quan. 

10.6. SEO đa nền tảng 

Ngoài Google, SEOer cần phải triển khai SEO trên các nền tảng khác. Tuy nhiên  thông tin của doanh nghiệp giữa các nền tảng vẫn phải đảm bảo tính nhất quán, chính xác. 

11. Cần làm gì để thích ứng với xu hướng mới? 

Trước sự thay đổi về thói quen tìm kiếm cũng như xu hướng SEO mới, mỗi doanh nghiệp cần học cách thích ứng, tập trung nâng cao chất lượng nội dung và phối hợp nhiều phương pháp. 

11.1. Tạo nội dung chất lượng, chuyên sâu và độc đáo

Trong quá trình nghiên cứu từ khóa, triển khai nội dung, SEOer cần lưu ý: 

• Lựa chọn từ khóa, chủ đề chuyên sâu tiềm năng: Khi nghiên cứu từ khóa, tìm chủ đề, bạn phải hiểu rõ người dùng quan tâm đến gì, cần giải đáp điều gì. Khi tìm kiếm bằng giọng nói, người dùng có xu hướng đặt câu hỏi dài hơn. Vì vậy, bạn nên tập trung vào những từ khóa dài, giải đáp câu hỏi thường gặp. 
• Tạo nội dung chuyên sâu: Nội dung cung cấp đến người dùng cần đi sâu vào chủ đề cụ thể, thông tin đề cập chính xác, giải quyết một cách toàn diện nhu cầu tìm kiếm. Điều này có nghĩa SEOer không nên bỏ qua dạng bài blog dài, hướng dẫn chi tiết. Tuy nhiên thay vì đề cập chung chung, bài viết phải bám sát chủ đề, cung cấp thông tin chuyên ngành nhưng dễ hiểu. 
• Nội dung phải có tính độc đáo, thể hiện góc nhìn riêng: Bài viết dù ở bất kỳ chủ đề nào cũng không được sao chép, viết lại một cách vô hồn. Content lúc này cần phải đầu tư hơn, chia sẻ kinh nghiệm thực tế, kiến thức mang tính chuyên môn, đưa ra quan điểm riêng. 
• Phong phú hóa nội dung: Bên cạnh viết blog, SEOer hãy kết hợp sáng tạo video, podcast, infographics, ebook,… nhằm tiếp cận đa dạng đối tượng người dùng. 
• Tối ưu cho hoạt động tìm kiếm bằng giọng nói: Ngôn ngữ trong mỗi bài viết cần tự nhiên hơn, đan xen các câu hỏi dài và câu trả lời, từ khóa cũng cần mang tính hội thoại hơn.

11.2. Tận dụng video SEO và YouTube SEO 

Ngoài tập trung cho website, SEOer nên kết hợp xây dựng kênh YouTube quảng bá cho doanh nghiệp. Sau đây là một vài kinh nghiệm xây kênh: 

• Tối ưu kênh từ đầu: Địa chỉ, tên, hotline, ngành nghề hoạt động của doanh nghiệp trên kênh YouTube phải nhất quán với thông tin trên website. Từ khóa ứng với chủ đề của video cần xuất hiện đầy đủ trong tiêu đề, mô tả, tags. Bên cạnh đó, Thumbnail cần thiết kế chuyên nghiệp, kích thích người xem bấm vào. Đồng thời, video nên có phụ đề. 
• Gắn video vào website: Trong viết blog dài, thiệu sản phẩm/dịch vụ hoặc thông tin doanh nghiệp, bạn nên thêm video YouTube có chủ đề liên quan để tăng tương tác. 
• Kết hợp livestream, video ngắn: Doanh nghiệp có thể tổ chức các buổi livestream giới thiệu sản phẩm, giải đáp thắc mắc kết hợp tạo video ngắn cung cấp nội dung liên quan đến ngành nghề hoạt động hoặc nội dung giải trí. 
• Tối ưu hóa Transcript cho video: Transcript sẽ giúp cả người dùng và Google nắm rõ nội dung video.

11.3. Triển khai mô hình E-E-A-T

Thay vì giới thiệu đơn thuần, doanh nghiệp cần kết hợp triển khai mô hình E-E-A-T. Cụ thể:

• Experience – chia sẻ trải nghiệm: Cung cấp hướng dẫn cụ thể dựa trên trải nghiệm thực tế, phản hồi của khách hàng. Trong đó, hình ảnh và video minh họa phải chân thực. 

• Expertise – khẳng định tính chuyên môn: Doanh nghiệp hãy chứng minh cho khách hàng thấy mức độ uy tín, chuyên nghiệp trong ngành nghề kinh doanh đang hoạt động. Cụ thể với bài viết mang tính chuyên môn, nội dung phải được biên soạn bởi người am hiểu kiến thức trong ngành, trích nguồn rõ ràng. 
• Authoritativeness – xây dựng Authority: Tăng độ uy tín cho website của doanh nghiệp thông qua mạng lưới backlink chất lượng từ các website lớn trong ngành. Ngoài ra, doanh nghiệp nên tích cực tham gia vào các tổ chức, hiệp hội nghiên cứu (nếu đang hoạt động trong lĩnh vực đặc thù). 
• Trustworthiness – củng cố Trustworthiness: Xây dựng lòng tin với khách hàng. Muốn được điều này, thông tin của doanh nghiệp cũng phải rõ ràng và chính xác, điều khoản chính sách minh bạch, sẵn sàng tiếp nhận phản hồi tiêu cực để tìm cách hoàn thiện. 

11.4. Tập trung hơn vào Local SEO 

Bên cạnh triển khai trên phạm vi rộng, doanh nghiệp nên tập trung hơn vào việc tìm kiếm khách hàng tại địa phương. Công việc cơ bản SEOer Vẫn bao gồm: 

• Tối ưu Google Business Profile: Cập nhật đầy đủ thông tin, phân loại danh mục ngành nghề hoạt động đối với thực tế, sử dụng hình ảnh chất lượng, kết hợp đăng bài thường xuyên. 
• Xây dựng Local Citations: Tiến hành đăng ký doanh nghiệp trên các nền tảng trực tuyến, website uy tín tại địa phương. Thông tin đăng ký doanh nghiệp phải nhất quán trên mọi nền tảng quảng bá. 
• Tập trung SEO nội dung địa phương: Tạo nội dung phù hợp với khách hàng tại từng khu vực, triển khai các bài viết so sánh, review khách quan. 
• Tối ưu hóa từ khóa tìm kiếm chứa cụm từ “gần tôi”: Sử dụng từ khóa địa phương chứa cụm từ “gần đây”, “gần tôi” để tối ưu vị trí, khuyến khích khách hàng đánh giá và check in vị trí. 

11.5. Áp dụng Semantic SEO, sử dụng ngôn ngữ tự nhiên

Khi triển khai Semantic SEO, các SEOer hãy lưu ý những vấn đề quan trọng sau: 

• Xây dựng cụm chủ đề (Topic Clusters): Thay vì SEO từ khóa đơn lẻ, bạn nên nhóm các từ khóa liên quan và sắp xếp thành một cụm chủ đề. Sau đó tiến hành triển khai nội dung theo chủ đề đó. Lưu ý rằng chủ đề lựa chọn phải bám sát sản phẩm/dịch vụ, ngành nghề hoạt động của doanh nghiệp. Bên cạnh bao quát chủ đề lớn, bạn nên kết hợp đề cập khía cạnh liên quan thông qua các liên kết nội bộ.  
• Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên: Nội dung bài viết cần triển khai dễ hiểu, sử dụng các từ ngữ thông dụng, kết hợp giữa văn nói và văn viết. Trong bài viết, bạn không nên nhồi nhét từ khóa mà hãy tập trung nâng cao chất lượng nội dung. 
• Sử dụng Schema Markup: Cung cấp thông tin chi tiết về nội dung của trang web trong Google. Trong quá trình tối ưu nội dung, bạn nên dùng đến Schema Markup. 
• Đầu tư phân tích ý định tìm kiếm: SEOer phải hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng theo từ khóa. Từ đó tìm cách tối ưu nội dung, giúp người dùng giải quyết triệt để vấn đề. 

11.6. Ứng dụng AI, tự động hóa một vài bước trong quy trình SEO 

AI chưa thể thay thế hoàn toàn con người trong lĩnh vực marketing, nhưng nó có thể giúp SEOer rút ngắn thời gian triển khai, tiết kiệm đáng kể chi phí. Nếu đang triển khai chiến dịch Local SEO, bạn chắc hẳn không nên bỏ qua sự hỗ trợ của AI. Đơn cử như ứng dụng trong các công đoạn sau: 

• Nghiên cứu từ khóa: Nhiều AI hiện nay có thể hỗ trợ lọc từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh, chỉ ra các lỗi SEO cơ bản. 
• Tự động hóa tác vụ lặp đi lặp lại: Giờ đây, với sự phát triển của AI, bạn có thể tự động hóa các tác vụ lặp đi lặp lại như theo dõi từ khóa, kiểm tra backlink, tổng hợp báo cáo SEO. 

Tuy nhiên khi ứng dụng AI quá trình tạo nội dung, bạn nên cẩn trọng. Bởi nội dung bởi AI đôi khi vẫn sai sót, ngôn ngữ đôi khi vẫn còn máy móc. Nhìn chung với bước tạo nội dung, bạn chỉ nên dùng AI để tra cứu thông tin, tìm ý tưởng outline, kiểm tra chỉnh sửa lỗi chính tả. Với Local SEO, AI có thể sẽ chưa hiểu hết văn hóa tại từng địa phương. Do vậy trong quá trình ứng dụng, bạn luôn phải double check, chỉnh sửa nếu phát hiện sai sót. 

Local SEO giúp doanh nghiệp tập trung tốt hơn vào đối tượng khách hàng mục tiêu tại một địa phương nhất định. Nhờ vậy, chi phí cho hoạt động marketing sẽ giảm bớt, tăng khả năng chuyển đổi. Khi nắm tốt thói quen tìm kiếm kết hợp ứng dụng các xu hướng SEO mới, doanh nghiệp hoàn toàn có thể xây dựng chỗ đứng nhất định tại khu vực đang hoạt động.